斗鱼业绩二季度承压：业务结构持续优化，多元化转型尚需“破圈”

来源：@华夏时报微博

华夏时报记者 石飞月 北京报道

虽然2023年在降本增效的作用下实现了扭亏为盈，但游戏直播市场增长放缓、斗鱼创始人陈少杰去年被捕一事带给平台的负面影响仍在持续，以及结合这两大因素导致的多名大主播流失，斗鱼今年还是陷入了亏损的境地。9月12日，斗鱼公布的二季度财报显示，其主要数据均不及去年同期。

好在在临时管理委员会的治理下，斗鱼的业务结构上实现了进一步优化，二季度，其创新业务、广告及其他业务收入是去年同期的1.8倍，收入占比达到23.4%。业内人士建议，斗鱼在游戏直播行业中仍处于比较稳定的地位，可以继续实施现有的业务调整，但其实也可以从游戏行业中跳出来，尝试一下与之相关的泛娱乐、教育、科技等业务。

营收利润同比下滑

财报显示，2024年第二季度，斗鱼平台总营收为10.32亿元，毛利润为8420万，毛利率为8.2%；录得净亏损4920万元，调整后净亏损为4550万元；移动端季度平均MAU为4410万，付费用户数为340万。

与去年同期相比，斗鱼的各项数据都有所下滑，且由盈转亏。去年二季度，斗鱼总营收为13.92亿元，毛利润为1.89亿元，对应毛利润率为13.6%；净利润为6140万元；移动端平均MAU为5030万，付费用户为400万。

数据下滑，在深度科技研究院院长张孝荣看来，是由多个因素造成的。“从整体市场来看，市场增长放缓，行业内卷加剧，尤其是短视频平台的崛起和直播行业的竞争加剧，斗鱼面临着来自抖音、快手等平台的激烈竞争，市场份额受到挤压。”

而像抖音这个短视频平台游戏直播业务的崛起，与其和游戏大户腾讯之间“拆墙”的行为有很大关系。如今，腾讯三大王牌游戏均已不同程度地实现了与抖音的互通。1月20日，“PEL和平精英职业联赛”账号宣布，《和平精英》电竞赛事在抖音正式开播；《和平精英》官宣一天后，《王者荣耀》也正式迎来了抖音直播的全面开放；2月6日起，《英雄联盟》抖音直播也全面开放。

再加上抖音本身用户规模庞大，活跃度高，斗鱼这样的游戏直播平台不免受到影响。据QuestMobile的数据，今年一季度抖音平均月活跃用户达7.66亿。

从斗鱼本身来说，创始人陈少杰涉嫌开设赌场罪被捕，对该公司造成的影响仍在持续，再结合短视频游戏赛道的崛起，斗鱼流失了多位头部主播。“这些主播的离开不仅减少了平台的流量和收入，还影响了用户粘性和平台的品牌形象。”张孝荣告诉《华夏时报》记者。

今年4月，有媒体称陈少杰已于今年春节后取保候审，但后续或将面临实刑判决。如今5个月过去了，还未传出任何有关陈少杰的其它消息。在去年陈少杰被公布抓捕几天后，斗鱼就此次事件给出一个解决方案，即董事会成立了临时管理委员会，暂时负责公司的日常运营。

9月13日，《华夏时报》记者从斗鱼处获悉，目前该公司仍然由临时管理委员会负责运营。

此外，张孝荣称，斗鱼在内容生态上进行了一系列调整，可能短期内影响了用户体验和收入。对于这一点，斗鱼在财报中提及，宏观经济环境疲软，斗鱼提供了较低价格的产品，并减少了以付费用户获取为重点的促销活动。

尽管如此，斗鱼对于公司未来的发展仍然抱有信心。斗鱼表示，虽然因宏观环境的挑战和经营环境的变化，斗鱼的财务表现短期将承受一定压力，但未来其依托核心竞争优势，优化公司资源配置、深化多方合作和持续投入有增长潜力的新业务，仍将有能力确保自身业务稳健前行。

业务结构优化明显

其实这几年游戏直播业务增长的放缓，以及去年陈少杰事件的发生，已经注定了斗鱼短时间内在业绩上的“艰难”。

不过，斗鱼在临时管理委员会的治理下，也在积极进行多元化转型，即通过灵活调整运营策略，继续深化游戏厂商服务，结合游戏版本更新、道具上新、暑期和节日等节点持续尝试更多样的合作推广方式，增强公司商业化能力。

今年二季度，斗鱼创新业务、广告及其他业务收入达到2.42亿元，是去年同期的1.8倍，其收入贡献占比为23.4%，较2023年同期的9.6%有显著提升。

其中，基于游戏道具售卖的游戏会员收入是创新收入增长的主要来源。斗鱼方面表示，今年二季度，该平台继续运用成熟的社区和商业化工具，通过丰富游戏道具品类、增加平台权益和营销频次等方式，增加业务收入，如在和平精英分区，基于游戏厂商提供的稀有道具和平台内外的推广，增加游戏会员服务的促销频率，有效提升了业务收入。斗鱼称，后续平台将推广相关商业化模式至更多分区。

此外，今年二季度，斗鱼进一步加强与厂商合作，围绕新游上线，该平台在《绝区零》《鸣潮》《剑网3无界》《DNF手游》等多款产品公测、上线推广期推出了各类直播激励及特色运营活动。

除了尝试更多商业模式，在传统游戏直播业务方面，针对主播出走的现象，斗鱼今年6月推出暑期主播招募计划，投入百万现金、千万曝光资源，并打破传统以特定游戏品类开播的主播招募模式，不限制开播品类，给予新人主播更多可直播内容的选择，以此吸引更多主播入驻。

这一系列改革，虽然暂时未能将斗鱼从业绩困境中拉出来，但相较于今年一季度还是有一些改善的，比如亏损有所收窄，业务结构进一步优化。2024年一季度，斗鱼录得净亏损8800万元，调整后净亏损为8570万元；广告及其他业务收入为2.39亿元，收入贡献占比为23%。

需要注意的是，斗鱼这些改革措施，基本还是围绕游戏直播进行的。张孝荣建议，除了原本这些调整措施，斗鱼也可以拓展非游戏直播内容，如泛娱乐、教育、科技等，吸引更多类型的用户，并利用AI技术优化内容创作和分发，提高内容生产效率和个性化推荐准确性。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰